Projekt Beschreibung

Fendt-Caravan – Vitalisierung einer Traditionsmarke

Fendt-Caravan startete mit der Kampagne „Vitalisierung einer Traditionsmarke“.
Das 50-jährige Firmenjubiläum im Jahr 2020 nahm Fendt-Caravan – Premium-Anbieter von Wohnwagen und europäischer Marktführer – zum Anlass, das generisch gewachsene Markenbild zu überprüfen. Ziel war es, eine moderne, zukunftsfähige Marken-Identität zu entwickeln, die in einem erstarkenden Wettbewerbsumfeld ihre Strahlkraft neu entfalten kann. Die aus der bestehenden DNA heraus „destillierte“ Marken-Identität galt es zunächst bei den eigenen Mitarbeitern zu verankern. Die dafür initiierten internen Markenerlebnisse – z.B. ein Auftakt-Event für alle 750 Mitarbeiter und verschiedenste kommunikative Maßnahmen – waren ein überwältigender, spürbarer und sogar messbarer Erfolg. Zahlreiche weitere Maßnahmen sind geplant und werden noch 2020 folgen.