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HOBBY MAXIA 595 KML: GEBAUT FÜR FAMILIEN
AUFGABE
Entwicklung einer Markteinführungskampagne für den neuen Kinderbett-Grundriss MAXIA 595 KML im Oberklasse Segment der Hobby Wohnwagen.
WIE ALLES BEGANN
In einem wöchentlichen Hobby-Englischkurs, der für alle Hobby-Mitarbeiterinnen und –Mitarbeiter angeboten wird, stellte Christoph Semkow in der Hobby-Modellhalle für Prototypenbau seiner Eng-lisch-Gruppe in einer praktischen Übung ein neues Kinderbettkonzept vor, das er mit seinem Konstruktionsteam entwickelt hatte. Die Präsentation und das Kinderbettkonzept waren so authentisch und wurden mit so viel Enthusiasmus erzählt, dass von diesem Moment an klar war, dass diese wahre Geschichte die Story für die Markteinführungskampagne des neuen Kinderbettgrundrisses MAXIA 595 KML werden würde.
DIE STORY
GEBAUT FÜR KINDER – Der Familiengrundriss MAXIA 595 KML
Eine wahre Geschichte des Projektleiters Christoph Semkow und seinem Team. https://youtu.be/4HbeBa4tpaI
HERAUSFORDERUNGEN
Der Zeitraum von der Entwicklung über die Produktion und Aussteuerung der Kampagne bis zur Pressekonferenz mit offizieller Live-Premiere am 13. Januar 2023 auf der CMT in Stuttgart betrug nur 4 Wochen – Das Produkt stand für Videoaufnahmen und Fotos zur Erstellung der Verkaufsunterlagen und Produktwebseiten erst ab den 21. November 2022 zur Verfügung.
TIMELINE
21. November 2022 Start Videoproduktion Entstehungsgeschichte KML
09. Dezember 2022 Start Foto- und Katalogproduktion KML
14. Bis 21. Dezember 2022 Produktion Werbemittel / Maßnahmen für Klassik / Online
22. Dezember 2022 bis 04. Januar 2023 Betriebsruhe
09. Januar 2023 Start der Produktkommunikation zum KML auf der Hobby-Website
13. Januar 2023 Presse-Event: Live-Präsentation auf der CMT Stuttgart mit Entstehungsgeschichte
13. Januar 2023 Online-Kampagne: Preerolls YouTube und Social Media Ads
HIGHLIGHT
Die Darsteller des Entstehungsvideos standen während der Live-Präsentation und Erstaufführung des Entstehungsvideos direkt unter der Videoleinwand und wurden am Ende des Films von den Journalis-ten mit Applaus gefeiert. Nach der Pressekonferenz standen sie für Fragen zur Verfügung.
MASSNAHMEN IM ÜBERBLICK
• Online: Entstehungsvideo
• Online: Produktlandingpage Website, Aktualisierung Mediaportal:
• Online: Advertorials
• Online: Paid Media – Preerolls YouTube, Google Ads, Social Media Ads
• Klassik: Broschüre, 4-Seitig, international in 12 Landessprachen
• Klassik BtoC: Entstehungsgeschichte im Kundenmagazin „Hobby heute“
• Klassik: Advertorials
• Klassik: Messedisplays
• PR: Pressemeldung
• PR: Pressekonferenz mit Videowall auf der CMT

• Markteintritt: 13. Januar 2023
• Zielgruppe: Familien
• Gesamtkonzept: GEBAUT FÜRS LEBEN. UND ALLES, WAS NOCH KOMMT:
  HOBBYS NEUER FAMILIENWOHNWAGEN MAXIA 595 KMLMit Kindern. Mit Hunden. Mit Freunden. Oder zu zweit mit viel Raum für Gepäck:
  Der MAXIA 595 KML ist so abwechslungsreich wie das Leben selbst. Der multifunktionale
  Kinderbettbereich lässt sich in mehr als neun unterschiedlichen Varianten nutzen –
  vom Schlaf- und Spielbereich bis hin zum praktischen Stauraum und Platz für Vierbeiner.

  Der MAXIA 595 KML bietet Schlafplätze für maximal 7 Personen. Im multifunktionalen Kinderbettbereich ist Raum für bis zu drei Betten. Zwei Stockbetten lassen sich schnell und unkompliziert im Heck verankern. Wird das untere Bett nicht genutzt, entsteht aus den Polstern eine kleine Sitzgruppe. Ein mit Klett am oberen Bettrahmen befestigter Vorhang verwandelt das Spielzimmer in eine
  gemütliche Höhle.

  AUSSTATTUNGSHIGHLIGHTS
  Perfekt aufeinander abgestimmte Farben und aufwändig geformte Möbel sind nur ein Teil der HobbyKomplett-
  Vollausstattung. Komfort und Premium-Ausstattung gibt‘s im
  MAXIA 595 KML in Serie:
  – einzigartiges Kinderbettkonzept im Heck mit über neun Variationsmöglichkeiten
  – große Kinderbetten mit mehr als 73 cm Breite, 2 m Länge und 100 kg Tragkraft pro Bett
  – riesiges Familienbett im Bug dank optionaler
  – Bettverbreiterung für Einzelbetten möglich
  – skandinavisches Design mit natürlichen Materialien und Flächen in unempfindlicher Filzoptik
  – Heizung TRUMA Combi 6
  – Kühlschrank DOMETIC mit 133 Liter inkl.
  – 12-Liter-Frosterfach

  VARIABLER HECKBEREICH
  Ein Multifunktionswunder: Der Umbau der Betten und neun Varianten im Heck ist eine kinderleichte Sache von Minuten:
  – Großer Stauraum
  – 1 Bett, unten
  – 2 Betten, oben und unten (Serienzustand,komplett)
  – 1 Bett, oben + Gepäcksicherung
  – 1 Bett, oben + Sitzecke
  – 1 Bett, oben + Set aus Spielhöhle und Maltisch (Set optional)
  – 2 Betten, oben und Mitte + Gepäcksicherung (mittleres Bett optional)
  – 2 Betten, oben und Mitte + Stauraum / Hundeplatz (mittleres Bett optional)
  – 3 Betten (mittleres Bett optional)